Le marketing de la voix off : kesako ?

Le marketing de la voix off : un sujet moins sexy que les spots TV, le doublage de stars ou de jeux vidéo, je vous le concède. Il est pourtant essentiel pour tout comédien voix off – et tout artisan, entrepreneur, propriétaire d’un business, etc. – ayant envie de travailler pour gagner sa vie, de présenter et vendre son travail en connectant avec son audience.

Tout d’abord, pourquoi une photo de marché ? Parce que le mot ‘marketing’ vient de marché, lieu de rencontre de l’offre et de la demande. Et puis aussi parce que c’est beau, un marché, non ?

Mais aujourd’hui, c’est quoi, le marketing ? Voici la définition du Larousse : “Ensemble des actions qui ont pour objet de connaître, de prévoir et, éventuellement, de stimuler les besoins des consommateurs à l’égard des biens et des services et d’adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés.”

Henri Ford avait dit “Les gens peuvent choisir n’importe quelle couleur pour la Ford T, du moment que c’est noir.” Cette époque est finie – nous en sommes au marketing 4.0, où la première étape, c’est l’écoute du marché : comprendre ce que son audience potentielle veut. Aujourd’hui, il faut aller bien au-delà de chercher à vendre son produit à des clients potentiels, par email ou par téléphone. Il faut que ce que nous proposons soit en adéquation avec ce que les clients recherchent. Il faut donc être à l’écoute du marché.

Tout évolue, et la voix off ne fait pas exception à cette loi : on ne travaille pas aujourd’hui en 2024 comme il y a 20 ans. Comment rester actuel ? En se tenant au courant des tendances, en écoutant le travail des collègues comédiens voix off. Si vous voulez écouter le mien, vous le trouverez sur ce site dans les différentes sections, et sur ma chaîne Youtube.

Cela va sans dire, mais croyez-moi, ça va parfois mieux en le disant : une fois en studio, être à l’écoute des directions, c’est également essentiel. J’ai couvert ce sujet dans mon article Une Question d’Organe.

Mot-clé du marketing moderne : connecter

Ensuite, connecter avec son audience. C’est une évidence mais manifestement, pas pour tout le monde : on peut avoir le meilleur produit du monde, actuel, répondant à une demande existante, mais si personne ne connaît notre produit, personne ne l’achètera.

J’ai déjà parlé de ce sujet dans mon article sur la voix off et les sites web : un site web, c’est votre vitrine, absolument indispensable au 21ème siècle. Et pas n’importe quel site web : un site qui fait amateur, moche, difficile à naviguer, mal référencé ne sert pas à grand chose. Un sujet que je couvre dans La Vitrine De La Mercerie.

Pour qu’il soit efficace, il faut un SEO excellent, ce qui s’obtient en le confiant à des gens dont c’est le métier, et en obtenant des backlinks de qualité. Les références en SEO en parlent mieux que je ne pourrais le faire, je vous invite donc à lire les articles de Semrush et de Moz à ce sujet.

Cela dit, une vitrine permet de présenter son produit, mais pas de connecter avec son audience, et avec les personnes qui pourraient nous recommander. Et pour ça, les réseaux sociaux sont une bénédiction – s’ils sont utilisés correctement. J’ai couvert le sujet dans deux articles : Voix Off et Réseaux Sociaux et Plaisir d’Offrir, Joie de Recevoir.

Aussi évident, répondre à ses mails dès que possible, se comporter de façon professionnelle sur les réseaux sociaux, et communiquer en cohérence avec ce qu’on propose : le site web d’une jeune fille à la voix fraîche et pétillante ne devrait pas ressembler à celui d’un homme mûr à la voix grave et grainée. Oui, je parle de moi, par exemple.

Alors oui, tout ça, évidemment, c’est du travail et comme tout travail, c’est énergivore et chronophage. Mais ne confondons pas hobby et et métier : chercher à développer son business et ses compétences fait partie du quotidien de tout artisan, pourquoi cela serait-il différent pour les comédiens voix off ?

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